本文来自 标志情报局
大部分 Logo 呈现出简约化、动态感与开放性的特征。
这一年，科技的进步不断刷新着我们的认知，文化与创意产业交相辉映，品牌与设计领域也呈现出令人耳目一新的变化与趋势。从行业巨头的战略调整到新兴品牌的脱颖而出，从经典元素的回归再造到前沿设计的引领革新，每一个转变都在讲述着属于这个时代的独特故事。
2024 年的国内品牌标志变更呈现出鲜明趋势：本土品牌在传递核心价值的同时，注重结合科技感、国际化与文化底蕴。
例如，联合航空通过紫色圆环设计展现社会责任，德佑以「方中带圆」体现规则与温情，文旅深圳则将滨海自然与现代都市融合。
从总体上观察，今年的大部分 LOGO 更新呈现出简约化、动态感与开放性的特征。通过对细节的精心打磨，不仅提升了标识的辨识度和视觉效果的冲击力，同时也体现了品牌自身战略定位的演变。同时，这些变化也映射出中国设计在国际化背景下持续发展的历程，以及在全球语境中不断精进的专业水准。
01 重庆卫视
从 2024 年 1 月 1 日零时起，重庆广播电视集团各电视频道统一启用新台标，这是其自 1998 年上星以来的第八版标志，也是 2019 年以来首次更改。新台标由重庆广播电视集团与四川美术学院合作完成，经过 100 多个设计方案的反复优化，最终选定以重庆拼音首字母「CQ」为核心，采用空间演绎与螺旋上升设计，展现现代感与品牌特质。
02 优酷
1 月 16 日，优酷发布新版 LOGO，最大的变化是颜色。原蓝红配色中的红色被替换为橙色，箭头符号保持原形状，但蓝色移至上方，橙色位于下方。新标志弱化了「YOUKU」，将中文重新融入设计。
03 中国联合航空
1 月 16 日，联合航空发布全新品牌标志，新标志由原先的红色机翼图形演变为紫色的「C」字圆环。圆环尾部的流线型设计象征起飞启航，体现了中国联合航空对社会、员工和客户的关注，生动展现其履行社会责任的精神。
04 支付宝
1 月 19 日，支付宝宣布更新 LOGO，去掉了外框和文字，仅保留最具辨识度的「支」字标识，并引入立体自然光，增加通透感和流动感。支付宝表示，去掉外框和文字使「支」字标识更开放，线条更流畅现代，整体更加富有活力。
05 百事可乐
百事可乐中国于 3 月 1 日公开了中文标志和新包装设计。新字体与英文版保持一致，但在细节上有所不同。例如，「百」字继承了旧版设计，采用波浪线替代横笔画，象征百事可乐的创新精神；「事」字顶部和「乐」字竖笔画采用斜切设计，与英文标志中的「P」和「S」呼应，增强品牌的整体性。
06 厦门电视台
2024 年 4 月 8 日，厦门电视台启用了新版频道标识，采用厦门白鹭城市形象 LOGO，以增强与厦门城市的关联，提升地域识别性，并利用城市品牌知名度与厦门城市形象共振。
07 杰士邦
2024 年初，杰士邦推出了新的 LOGO 和包装。新 LOGO 中小黄人被放置在一个圆形窗口内，象征着明星聚光灯和自信，表达了品牌不只限于安全套的战略，同时展示了其提供多元化两性健康产品的愿景。
08 沪上阿姨
2024 年 4 月 19 日，沪上阿姨再次宣布品牌形象升级，将原来的传统旗袍形象转变为更具现代感的摩登女郎头像剪影设计。这次升级意图突出品牌与时俱进、坚持自身特色并勇于突破界限的品牌理念，从而吸引更多年轻消费群体的关注与认同。
09 今麦郎
今麦郎的新 LOGO 融合了东方文化和现代国际感。红色作为主色调，象征中国文化，并展示了今麦郎的国际自信和激情。拂晓白则为品牌增添了温馨和轻盈，注重消费者的情感体验。
10 2025 世界运动会
2024 年 5 月 17 日，2025 年成都世运会会徽正式发布。会徽设计灵感主要来自中国结、大熊猫和芙蓉花这三个元素。据悉，该会徽由英国皇家艺术学会会员和英国特许设计师协会会员约翰 · 费尔利（John Fairley）设计。
11 新疆旅游
5 月 27 日，新疆旅游新 LOGO 在 2024 年新疆自治区旅游发展大会上正式亮相。新 LOGO 的创意来源于汉字「疆」，象征新疆 166 万平方公里的广袤土地和 “三山夹两盆” 的地貌特征。LOGO 线条灵动飘逸，既像随风飘起的艾德莱斯绸，也似舞动的旗帜，展现出力量与美感。
12 中国人民保险
2024 年 6 月，中国人民保险恢复了原 LOGO、简称和司庆日。在罗熹任董事长（2020 年 10 月至 2023 年 3 月）期间，他推动包括更换 LOGO 在内的全面改革，提出「卓越保险战略」和「1+7」战略框架，致力于让中国人保「重回 C 位」。他重塑文化体系，设计了带有「中国印」图形的新 LOGO，象征稳健、方正、一诺千金，传承历史并弘扬时代精神。官网称新标识兼具独特性、专属性及历史性。
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